Wie wurde die Marke UGG zu einem Hauptakteur in der Welt der Luxusmode und -taschen?
Die Marke UGG ist heute zu einer Referenz in der Luxusmode geworden, doch ihre ersten Erfolge waren vor vielen Jahren ein großes Thema. Mit ihren bequemen Stiefeln und vielen anderen Accessoires, die immer noch Tausende von Anhängern begeistern, hat sich die Marke in einem hart umkämpften Umfeld durchgesetzt. Im Laufe der Zeit haben die zahlreichen Aktionen dieser prestigeträchtigen Marke ihre ohnehin schon beeindruckende Erfolgsbilanz noch weiter ausgebaut. Was ist das Geheimnis hinter dem unglaublichen Erfolg der Marke UGG und für welche Frauentypen sind ihre Kreationen geeignet?
Die Marke UGG kam in den 70er Jahren in Australien auf. Die damaligen Hauptprodukte waren klassische Footies, Schuhe, die von Hand aus Schafsfell und Wolle gefertigt wurden.
1978 war das Jahr, in dem die Marke UGG ihren Anfang nahm. Brian Smith, ein junger Australier und Geschäftsführer von UGG, ließ sich mit seinen berühmten Stiefeln an den Ufern des Pazifiks nieder. Zweifellos angezogen von ihrer praktischen Seite, zögerten einige Surfer in Byron Bay (Südkalifornien) nicht, sich die Stiefel zu kaufen.
Auch wenn die berühmten Schuhe sehr einfach aussahen, fehlte es ihnen nicht an Originalität und sie waren sehr effektiv, um sich nach langen Stunden im Wasser die Füße zu wärmen. Schon bald verbreitete sich der Ruhm der UGG-Stiefel wie ein Lauffeuer. Das Flaggschiff forderte die etablierten Codes durch den innovativen und mutigen Geist seines Designers heraus.
Zwei Jahre nach diesem explosiven Auftritt hat sich UGG als Referenz für einen entspannten Lebensstil etabliert. Die trendigen, glamourösen und im Wesentlichen wilden Footies wurden zum ultimativen Accessoire der Strandbesucher in Südkalifornien.
Von da an tauchten UGG-Stiefel zunächst in Geschäften auf, die Surfzubehör verkauften, und eroberten dann die Gunst der Hollywoodstars.
Als sich die 1990er Jahre dem Ende zuneigten, war UGG bereits weit über die Grenzen hinaus bekannt. Es war nicht verwunderlich, dass die berühmten Schuhe an den Füßen von Normalbürgern zu sehen waren, aber auch Prominente und bekannte Modepersönlichkeiten zögerten nicht, sich in der Öffentlichkeit mit ihnen zu zeigen. Der daraus resultierende Schneeballeffekt war für den Rest des Jahrzehnts besonders bemerkenswert.
Es ist offensichtlich, dass der Erfolg von UGG bereits in den ersten Jahren seines Erscheinens ersichtlich war. Es war jedoch das Jahr 2000, in dem die Marke wirklich aufblühte.
Als Oprah Winfrey UGG live im Fernsehen lobt
Der Auslöser für diesen Höhepunkt war die berühmte Sendung von Oprah Winfrey. Die TV-Diva und große Meinungsführerin hatte vor Millionen von Zuschauern ihre Bewunderung für UGG-Stiefel zum Ausdruck gebracht. Einige Leute waren noch skeptisch, ob sie sich dieses UGG-Design leisten sollten, doch diese Präsentation des Stars beseitigte alle ihre Vorbehalte.
Der Einfluss von Oprah Winfrey verhalf der Marke schnell zu prominenten Botschafterinnen. Es kamen Berühmtheiten wie Kate Moss, Claudia Schiffer und natürlich die berühmte Pamela Anderson.
UGG macht sich auf, die Welt zu erobern
Aufgrund seines Erfolgs und seines immer prestigeträchtigeren Rufs ist UGG zu einer ikonischen Mode- und Luxusmarke geworden und hat sich mit seinem substanziell wilden Stil international durchgesetzt.
Eine Erfolgswelle, gefolgt von einer Flut von Auftritten auf den Seiten der renommiertesten Modemagazine.
Auch neue UGG-Designs blendeten die Fashionistas und die mittlerweile überwältigende Entwicklung der Marke begann mit der Erstürmung von New York. Ihre bereits sehr gefragte Linie von Stiefeln und Hausschuhen wurde durch eine neue Luxuslinie ergänzt, die auf den Seiten der berühmten Vogue erschien.
Danach war London an der Reihe, wo die Geschäfte in Westfield und Covent Garden eröffnet wurden. Dieser neue Schritt trug nur dazu bei, das Markenimage von UGG auf internationaler Ebene zu stärken. Es dauerte nicht lange, bis Japan und China 2006 bzw. 2008 erobert wurden.
Für das Land der aufgehenden Sonne war es die Eröffnung einer Boutique in Omotesando. In China wurden zwei Geschäfte in Solana und Peking eröffnet. Die Zahl der Handelsvertretungen im ganzen Land stieg stetig an und heute gibt es über 50 Geschäfte in ganz China. Auch in Korea, Kanada, Russland und Taiwan wurde der Aufstieg von UGG beobachtet.
Ebenso gewagte wie erfolgreiche Kollaborationen
Die Zusammenarbeit der Marke mit renommierten Häusern wie Jimmy Choo, Alexa Chung und Swarovski hat sie in die Arena der angesagtesten Haute-Couture-Häuser katapultiert.
Als UGG 2009 mit Jimmy Choo zusammenarbeitete, entstand eine gewagte Kapsel, und entgegen allen Erwartungen explodierten die Verkaufszahlen. Im darauffolgenden Jahr war es das Design der personalisierten Modelle mit funkelnden Kristallen, das für Aufsehen sorgte, als UGG sich mit Swarovski verband.
Ein anhaltender Trend
Der Erfolg von UGG war so explosiv, dass er eigentlich hätte nachlassen müssen, und doch erneuert sich die Marke immer wieder, überrascht und zieht Frauen an, die auf der Suche nach Luxus, Trend, Glamour und Originalität sind. UGG zeigt sich erneut durch seine Luxustaschen. Taschen, die traditionelle Codes mit diesem ganz besonderen Touch durchbrechen, den nur die Marke UGG beherrscht: Wilder Luxus und Glamour.
Ein entschieden ausbalanciertes und konzeptualisiertes Paradoxon, um intensive, moderne und sexy Frauen zu enthüllen.
Immer engagiert für gute Zwecke
UGG ist weit davon entfernt, eine einfache Bekleidungsmarke zu sein, sondern steht auch für die Materialisierung eines tiefen Ideals. Die Marke führt immer wieder soziale Aktionen durch und hat immer wieder ihr Engagement für den Planeten und den Tierschutz bewiesen.
Nachdem sie viele aufstrebende Persönlichkeiten unterstützt hatte, wurde ihre Unterstützung für die Black Lives Matter-Bewegung im Jahr 2020 von Tausenden von Menschen weithin geschätzt. UGG engagiert sich im Kampf gegen Rassismus und alle anderen Formen der Segregation und zögert nicht, für Vielfalt und Inklusion zu kämpfen.