Warum Stars sich für luxuriöse Taschen entscheiden
Stars pflegen eine unfehlbare Liebesidylle mit Luxustaschen. Caitlyn Jenner und ihre Whitney von Max Mara. Kim Kardashian und ihr Pandora Messenger von Givenchy. Catherine Deneuve und ihre Sac de Jour, die von Saint Laurent angefertigt wurde. Die Zuneigung der Stars zu ihren Luxushandtaschen ist so alt wie die Welt und manchmal so intensiv. Jackie Kennedy-Onassis zum Beispiel bewunderte die Marke Gucci so sehr, dass das Haus ihr eigens eine Tasche widmete. Lady Di war so ein großer Fan eines Modells von Dior, dass die Marke dieses Modell in Lady Dior umbenannte.
Es ist also nur logisch, sich zu fragen: Warum mögen Marken so gerne Luxustaschen?
Wie würden Sie einen Luxusartikel definieren, wenn man Sie danach fragen würde? Obwohl die Definitionen von Person zu Person leicht variieren können, sind sich alle über die bekannten Qualitäten eines Luxusartikels einig. Genauer gesagt wird ein Luxusartikel als wertvoll und selten angesehen. Luxustaschen entsprechen der gleichen Definition.
Die Seltenheit einer Luxustasche wird ihr durch ihre Einzelstücke verliehen, die manchmal als Sonderanfertigung hergestellt werden und relativ schwer zu erwerben sind. Hinzu kommt die Handwerkskunst, die die Entstehung der Tasche ermöglicht hat. Viele Luxustaschen werden mit einer fast chirurgisch präzisen Sorgfalt vollständig von Hand gefertigt.
Das erklärt also, warum der Verkaufspreis einer Luxustasche nicht zu den attraktivsten auf dem Markt gehört. Eine Birkin Bag aus rosa Krokodilleder von Hermès ist seltener und viel teurer als eine Oyster aus Stahl von Rolex. Das soll heißen, dass es nicht nur um Geld geht.
Wie wir alle Menschen, wer würde zu einer so sorgfältigen Manufaktur nein sagen, egal ob sie von Louis Vuitton oder Chanel ist. Außerdem zeigt man mit dem Kauf von Luxusaccessoires, dass man zu einer privilegierten Gesellschaftsschicht gehört.
Auch wenn manche dies als reinen "Schein" betrachten, muss man zugeben, dass Luxustaschen oftmals ihr Gewicht in Gold wert sind und nicht für jedermann erschwinglich sind.
Schließlich sind Luxustaschen wie ein Jahrgang, der mit der Zeit immer besser wird, da die Materialien, aus denen sie hergestellt werden, von Jahr zu Jahr knapper werden und die Nachfrage immer weiter steigt.
Wer weiß das schon? Vielleicht zeigt Kim Kardashian ihren Givenchy Pandora Messenger in der Absicht, eine besondere Widmung von der Marke zu erhalten. Eine solche Anerkennung von einer so renommierten Marke würde dem Star bei seinen Geschäften sehr helfen. Und es würde einigen Leuten gefallen zu hören, dass dies der Grund ist, warum Kim und ihre Tasche unzertrennlich sind.
Es ist unmöglich, die wahren Absichten dieses und anderer Stars zu bestätigen oder zu dementieren. Was jedoch viel offensichtlicher ist, viel häufiger vorkommt und sowohl für die Stars als auch für die Marken, die sie tragen, viel vorteilhafter ist, ist das Celebrity Marketing.
Das Celebrity Marketing ist eine Marketingstrategie, die von großen Marken sehr geschätzt wird und die darin besteht, eine Partnerschaft mit einem Star einzugehen. Die Marken nutzen den Bekanntheitsgrad der Stars als Kommunikationsmittel. Nicht nur die Marken gewinnen, sondern auch die Stars. Es ist eine Win-Win-Situation.
Das Ausmaß, das das Celebrity Marketing in den letzten Jahren angenommen hat, erklärt auch sehr gut, warum sich Stars für Luxustaschen entscheiden.
Promi-Marketing hin oder her, eines ist sicher: Die meisten Frauen, Stars hin oder her, lieben Luxushandtaschen, und das wird sich auch nicht so schnell ändern.